GoodGuide er et spændende skridt som kan hjælpe os forbrugere til få større gennemsigtighed omkring de varer, vi køber. Guiden er udarbejdet for at hjælpe os til at gennemskue, hvor sundt, hvor grønt og hvor socialt ansvarligt et produkt er. Så det bliver muligt at handle efter ens egne værdier på disse svært tilgængelige områder. Målet er fuld omlysning af miljø- og menneskelige konsekvenser af et produkt har – så forbrugeren selv kan bestemme, hvad der er rigtigt at betale for.
Endnu virker guiden kun ved internethandel, og for udvalgte produkter. Men tanken er at vi i fremtiden, skal kunne bruge en smartphone til at scanne varer, når vi står ude i butikken, – inden vi beslutter om en pose havregryn ryger ned i indkøbskurven eller ej.